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《2025文旅传播趋势观察报告》由中国传媒大学区域品牌与传播研究院发布，深入剖析了文旅行业在传播驱动下的变革及未来趋势。
传播在文旅领域变革中起关键作用。传播权力转移到网络普通人手中28圈体育,，小细节能调动大众情绪，成就网红目的地。传播体验一体化，模糊了旅业边界，促使从体验出发重构旅游产品。传播关系重塑，“景粉”概念兴起，目的地更注重打造粘性文化与价值认同感。
众多趋势影响文旅行业发展。在传播生产方面，网红是营销手段，城市应利用流量打造品牌，实现从网红化到品牌化转变。情绪成为传播密码，年轻人的情绪价值影响文旅消费决策，玩梗等新型叙事工具加强了城市与用户的情感连接。科技融合创意赋能文旅，通过元宇宙等技术提供沉浸式体验，打造文旅新物种。“景粉”经济兴起，需深度运营粉丝，变革传播模式。“奔县”旅游成为趋势，县城消费呈现新特点，新消费业态崛起，带动县域经济发展。东方美学融入文旅，推动创新融合，如《黑神话·悟空》助力山西文旅宣传。年轻人成为文旅增长点，返乡创业为县域发展注入活力。文旅“出海潮”涌起，中国文旅企业和品牌在海外潜力巨大。美食游热度攀升，美食成为文旅消费关键，要挖掘美食文化价值，加强监管。此外，打造创意周边、跨界联动等有趣的传播方式，能再塑文旅品牌价值。
该报告为文旅行业从业者、研究者提供了极具价值的参考，助力把握行业发展方向，推动文旅行业在新时代背景下创新发展 ，以更好地满足消费者不断变化的文旅需求。
